一片看不见的材料，如何成为触手可及的生活体验？

 在科技品牌领域，新材料企业一直面临着独特的传播挑战

——技术藏在终端产品的背后，性能抽象难以感知，

产业链位置远离普通消费者。

如何让一个B2B材料品牌被公众认知并记住？

易果文化集团【www.yigooad.com】旗下【榕真易果定位视频】在,为【会通股份】打造的品牌形象片中,交出了一份精彩的答卷。我们通过“技术场景化、品牌人格化、价值共鸣化” 【B2B品牌视频定位策略】，成功打破了新材料行业的认知壁垒。

【B2B品牌视频定位策略一】

技术场景化——从“是什么”到“怎样改变生活”

传统的材料品牌形象片往往沉迷于参数展示：分子结构、性能指标、实验室数据……但这些术语对普通观众来说犹如天书。

榕真易果定位视频 此次采用了截然不同的策略——将技术隐藏在生活场景之后，让观众先感受价值，再理解技术。

开篇视角创新：影片没有从工厂或实验室开始，而是以“一家三口的家居生活”为开场。孩子在地板上爬行、主妇在厨房准备晚餐——这些看似普通的场景，却是会通材料“大显身手”的舞台。食品接触级材料的安全特性、家居材料的环保性能，都在无声的叙事中得到展现。

场景延伸构建认知图谱：随着叙事展开，影片带领观众穿越到更多生活场景：

- 儿童玩具的健康安全保障（会通材料的无毒环保特性）

- 白领使用充电桩时的安全防护（会通材料在充电设施中的应用）

- 办公室电子设备的高效散热（会通材料的导热管理）

这种场景化叙事并非随意选择。榕真易果前期调研发现，公众对新材料价值的认知障碍主要来自于“抽象性”和“距离感”。而通过将技术融入观众熟悉的日常生活，我们成功地将“高性能材料”这一抽象概念，转化为“守护生活品质的隐形卫士”。

【B2B品牌视频定位策略二】

品牌人格化——从“供应商”到“生活伙伴”

B2B品牌常常给人以冰冷、专业、有距离感的印象。#榕真易果定位视频 在此项目中，致力于为会通品牌注入温暖的人格特质。

家庭叙事主线：影片中贯穿始终的一家三口，不仅是产品使用的展示者，更是品牌与消费者之间的情感桥梁。通过展现材料如何守护这个家庭的健康、安全与舒适，会通品牌成功地从一个材料供应商，转变为一个“值得信赖的生活伙伴”。

多维场景覆盖：除了家庭场景，影片还展现了白领、工程师、科研人员等多重角色与会通产品的互动。这种人物矩阵的设计，旨在传达：会通材料不仅是工业品，更是连接人与人、人与美好生活的纽带。

值得关注的是，影片通过展示研发人员专注材料测试、与客户协同开发的场景——实验室中严谨的研发，正转化为生活中每个细节的可靠保障。这一设计，既展示了会通的技术实力，又赋予了品牌“创新守护者”的专业形象。

【B2B品牌视频定位策略三】

价值共鸣化——从“功能价值”到“情感共鸣”

新材料品牌的传播，往往过于关注功能价值而忽视情感连接。榕真易果认为，即使是最硬核的科技，也需要最柔软的表达。

价值层次构建：在影片中，我们构建了清晰的价值认知层次：

- 产品价值：安全、环保、高性能的特性

- 技术价值：创新研发、精密制造、品质控制

- 品牌价值：守护美好生活、推动社会进步

情感锚点设计：每个场景都设置了情感锚点——母亲安心的微笑、驾驶员放松的表情、工程师专注的神情。这些细微的情感表达，让观众在无意识中将会通品牌与“安全感、信任感、创新精神”等情感标签相连结。

影片结尾，不同场景中的人物望向远方，象征着会通材料连接的不同世界最终融为一个共同愿景：用材料科技创造更美好的生活。这一刻，技术价值成功升华为情感共鸣。

【榕真易果定位视频】方法论：

B2B品牌传播的三大突破

通过会通品牌形象片的创作，作为擅长视频营销的#易果文化集团 旗下的专注定位视频的创意制作机构，【榕真易果定位视频】总结了B2B科技品牌传播的三大方法论突破：

1. 认知破冰：从教育到共鸣

传统B2B传播倾向于教育市场，往往导致品牌与受众的距离感。榕真易果采用“感知先行、认知后行”的策略，先让观众感受品牌温度，再引导其理解品牌价值。

2. 价值破界：从技术到人文

我们将技术语言转化为生活语言，将产品价值延伸至社会价值。会通不再只是提供材料，而是**为美好生活提供基础保障**。这种价值表达的升维，极大地拓展了品牌的想象空间。

3. 沟通破壁：从垂直到立体

通过构建多维度、多层次的叙事体系，榕真易果帮助会通品牌实现了从行业垂直传播到公众立体认知的跨越。品牌不再只是产业链上的一个环节，而是**社会价值网络中的一个节点。

结语：新材料品牌传播的未来之路

【会通股份品牌形象片】的成功证实：科技品牌的最高境界，是成为人们心智中不可替代的情感符号。

在材料科学日新月异的今天，品牌的竞争已不仅是技术参数的竞争，更是认知与情感的竞争。榕真易果定位视频 相信，未来的科技品牌传播，将是“理性价值与感性认知的完美融合”——既能经得起专业眼光的审视，又能触达普通人内心的柔软之处。

榕真易果定位视频，持续致力于为科技品牌注入人文温度，让硬核技术可感可知，让创新品牌深入人心。

【关于我们】

易果文化集团【www.yigooad.com】旗下【榕真易果定位视频】为多家500强企业提供视频营销服务，从TVC广告片、品牌宣传片、产品视频、电商视频、企业宣传片、上市路演片、再到创始人IP视频、短视频营销、短剧营销等，以“视频营销”为核心，通过打造“爆款视频”助力企业“品效合一”。【上海榕真易果文化传播】在合肥成立【合柴1972影视基地】和【合肥榕真易果分公司】，兼具上海视频制作公司的创意视野和合肥视频拍摄的地理成本优势，目的就是为客户提供“高质价比”的视频营销服务。

编辑：33.

审核：ICE