10余年,用心只做一件事。
就是“奶茶任意免费兑换券”!
文末领取哟!
最近周杰伦《地表最强》演唱会现场,台下粉丝高举一杯奶茶成功诱惑周董走下台!对于奶茶,杰伦可谓情有独钟,不仅之前代言过奶茶的广告,还多次被人抓拍到在公共场合喝奶茶的情景!
言归正传,如今奶茶店铺已经四处可见,奶茶品牌也是五花八门,丧茶、喜茶、一点点、COCO都是热门的选择,并在一夜间疯狂发展为全国品牌,店铺覆盖大街小巷!但其中一家品牌,却低调地收缩事业版图,回归早期发源地安徽,并以深耕安徽市场之势,要做安徽的“奶茶王”!
卡旺卡成立于2008年,卡旺卡始终坚持以专业经营茶饮,用最上乘的手工茶饮为顾客创造惊喜的理念,在茶饮业稳扎稳打,现已成为高人气高口碑的茶饮品牌。
如何“低调地”做安徽的“奶茶王”?
2018年末,卡旺卡以“安徽更受欢迎的茶饮”定位,委托上海榕真易果文化传播有限公司创意制作首条全新广告片,要求:低调地做安徽的“奶茶王”!深谙“定位系”广告创作规律的榕真易果,以“榕之道”创意突围四步法,为卡旺卡提出量身定制分众视频广告:
“榕之道”创意突围四步法
1. 看地图,界定突围格局
2. 放大镜,锁定竞争机会
3. 布矩阵,规划突围路径
4. 定符号,加载创意驱动
安徽市场区域,在消费者心智中,奶茶品牌尚未出现寡头,行业地位亟待抢位。竞品中,外来品牌CoCo都可奶茶以丰富的茶品和靓丽的终端形象,成为卡旺卡主要的竞争对手,然而在调研中发现,“丰富”和“靓丽”正是其战略性弱势,即成为本次广告片的突围机会。
结合分众广告电梯楼宇封闭式、强制性的媒介场合特点,广告片确定以“极致简约”的视觉风格,创意而低调地凸出“连续10年热销安徽”“年销量突破2000万杯”的两大强势品牌背书,从而也更符合年轻白领群体地“简约”审美倾向,让广告信息自然植入消费心智,真正做到“更受欢迎”,品牌差异化不言而喻!
为实现“极致简约”的视觉风格,此次广告片采用上海榕真易果文化传播有限公司旗下,安徽壹号片场1500平米电影影棚拍摄制作,所有镜头均通过棚内扣像特技制作完成,榕真易果合肥分公司和安徽壹号片场的设立,将会为更多安徽品牌提供高品质视频广告服务,不出安徽也可让北上广品质触手可及!
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