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榕真易果|这篇文章,千万别当着你家猫猫狗狗的面打开!
2019-11-07

宠物正在被越来越多的家庭接纳。

根据《2019年中国宠物行业白皮书》数据显示,2019年中国城镇养猫、养狗的人数达到9915万人,其中75%以上为80、90后,这些年轻的铲屎官们成为了宠物消费的主力人群。

而在宠物的整体消费中,以宠物粮开销最大,占比61.4%。

宠物粮快速发展,产品同质化竞争,铲屎官们可以看到各种宠粮广告傻傻分不清楚。如果说千篇一律,套路化的产品广告已经让受众产生疲劳,那么宠粮广告如何才能更好地用创意给消费者留下记忆点?

我们找到了宠粮的三种脑洞打开方式。

打开方式一,释放原始天性
你家可爱的狗狗猫猫,其实内心的本质就是喜欢狩猎的狼和豹。这也是我们榕真易果从“原始狩猎”包装袋中得到的启发。
因此我们采用了蒙太奇的手法,用狼和豹子捕猎的动作展示宠物看到这款高能高肉产品的反应。在片场,因为实在难以拍摄到猫狗在既定路线上奔跑的画面,榕真易果摄制组无奈采取了各种贿赂手段也是本片花絮的看点之一。
打开方式二,以微观视角,看透食材本质
我们所看到的宠粮,往往都是加工好的成品。但味臻纯作为高端宠粮的代表品牌,对自身宠粮原材料的配方是十分自信的。因此榕真易果在这个广告片中,味臻纯以微观世界的方式,带领观众走进他们从来没有看到过的宠粮的内部世界。而这个微观世界完全是由新鲜购买的食材1:1还原而成的,为此我们买了2万多的菜。。。
除此之外,宠粮的制作过程也拟人化地通过一位顶级大厨在餐厅烹饪的场景来演绎,最终揭晓食客时,才让观众发觉是猫猫狗狗。榕真易果通过这样一个包袱也能更加凸显品牌对于品质的关注,也让影片更有趣味。
打开方式三,游戏风,玩转食材组合
宠梦工坊作为新的宠粮品牌,最大的卖点就是多种食材的搭配组合,让你家的爱宠也能够换换口味。榕真易果以玩的概念来切入,多种组合能过给予宠物主人在选择宠粮时有更多的乐趣,也能拉近宠物与主人之间的距离。因此,在整部影片,榕真易果融入了消消乐和老虎机的游戏元素,让多种食材组合通过创意性的形式体现出来。更加贴合目标受众的口味,帮助品牌抢占年轻消费人群的心智。

对于宠粮行业来说,光靠产品优势很难取得更多数消费者的认同感,市面上普遍以营养、美味为主,产品同质化,必须依靠视频传播的加持才能在市场占据有利地位。

榕真易果创意视频在起跑点就与同行拉开距离,高效触达核心人群,为产品积蓄了终身口碑用户,既赋予了产品的创意性,也烘托了产品质量。在取得成功的同时,其实也为整个行业的营销观念以及未来发展提供了思路。
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