谈起沙发，你能想到什么？

温馨的？舒适的？生活化的？

当榕真易果与M&D品牌方初步沟通后了解到它的品牌持有人在意大利制造经营沙发已有70多年经验，拥有着上乘的产品质量，高雅经典的意式设计，践行极简风格，完美将先进的工艺及原材料与新颖的设计结合在一起。

榕真易果的伙伴们这时发现，沙发不仅可以这样。

还可以是：

高雅的、精致的、创新的、经典的、艺术的。

经过半个多世纪的专注与研发，

M&D出品不仅是沙发，

更是艺术品。

榕真易果将此次宣传片创意要点聚焦到M&D的品牌调性与价值主张，

以用户的角度体现产品的卖点，提升品牌及产品形象。

经过调研，我们发现M&D的用户画像是：

高净值人群、拥有良好的审美视野、对生活品质有着高雅追求。

色彩是大自然美丽的源泉，大自然丰富多彩，变化万千都不能离开它。其实大自然就是最好的配色师，M&D从大自然攫取色彩的搭配用于室内装饰，呈现出意想不到的美妙效果。

而灰色调总是以其淡雅的气质给人带来极简的感受——干净、利落，又有一丝文艺气息。

所以选择灰色成为此次宣传片主色调。

影片塑造一位当代艺术家形象以契合我们的用户画像与解决用户痛点。

影片以“美”为线索，

镜头扫过M&D沙发，

体现细腻的皮纹，高雅的设计以及高端的调性。

化艺术家创作为影片抓手与产品形成统一。

从用户体验角度出发，根据角色生活方式呈现调性。

用艺术与产品设计相结合，表现产品品质与卖点。

最终构建具有完整审美体系的影片，形成品牌领导力，影响观众购买决策。

在榕真易果看来，

美就是一棵种子。

将“美”这颗种子，

种进时间里，

经过半个世纪的孵化成长，

创造出美的价值。

没有人可以掌控美，但你可以拥抱高雅。