在汽车品牌传播同质化的当下，如何让中国品牌的故事被世界听懂？

在刚刚结束的2025广州国际车展上，由易果文化集团【www.yigooad.com】旗下【榕真易果定位视频】,为JACMotors倾力打造的JAC品牌节主题视频《TOWARDS THE NEW》正式发布。该片以其独特的"心跳"创意和国际化叙事手法，在活动现场引发了广泛共鸣与关注。作为江淮汽车每年一届的品牌节【JACDAY2025】的重要视觉载体，这部作品不仅展现了品牌的全新面貌，更彰显了榕真易果在“国际化视频创意制作”领域的专业实力。

一、策略破局：

从"品牌独白"到"用户共鸣"的范式转变

在项目启动之初，榕真易果 的创意团队就面临着一个核心命题：在汽车技术日趋同质化的今天，如何让JAC品牌在全球化竞争中脱颖而出？

多年国际化视频创作经验与洞察，让团队发现：传统的"参数竞赛"式传播已经难以触动当今的全球消费者。本次JAC品牌节项目负责人、FLY事业部创意监制方老师指出："在全球传播语境下，我们需要找到一种超越语言和文化障碍的沟通方式。这就是我们选择'心跳'这个核心创意的根本原因。"

用户思维的深度实践

1、情感锚点的精准定位

影片开篇即以"倒放"的创意手法，让奔跑的人群"倒着"回到起点，配合"你，还记得出发时的心跳吗？"的灵魂发问，瞬间将观众从被动观看者转变为主动思考者。这种设计不仅新颖独特，更在情感层面与用户建立了深度连接。

2、三大用户画像的立体刻画

影片高度浓缩、精心选取了三个具有代表性的用户群体：

- 中国卡车司机老赵与妻子的分别场景，展现了责任与牵挂

- 外籍皮卡女车主收留流浪狗的善举，传递了善意与陪伴

- 多国籍年轻人的郊游之旅，表达了探索与自由

"每个角色都是基于真实用户洞察的艺术提炼，"易果文化创意创新LAB 表示，"我们不是在虚构故事，而是在呈现不同文化背景下用户的真实生活状态。"

二、创意执行：

国际化语言的精准运用与创新表达

跨文化叙事的艺术平衡

在视觉语言的运用上，榕真易果团队展现出了卓越的跨文化沟通能力：

1、无对白叙事的智慧选择

全片通过画面、音乐和音效传递情感，完全消除了语言障碍。这种选择不仅体现了团队对国际化传播规律的深刻理解，更展现了其在国际化视频制作方面的专业能力和素养。

2、文化符号的巧妙融合

影片中，东西方文化元素得到了完美平衡：

- 中国式的含蓄情感通过老赵与妻子的默默分别得以体现

- 西方式的直接表达通过年轻人的畅快旅行得以展现

- 人类共通的情感通过对动物的关爱得以传递

本次项目创意监制方老师强调："有效的跨文化传播不是简单地迎合或模仿，而是在尊重差异的基础上找到情感的共鸣点。"

技术创新服务于情感表达

1、倒拍手法的深层寓意

影片开篇的倒放镜头不仅是技术上的创新，更蕴含着深刻的哲学思考。它暗示着在快速发展的时代，回归初心、铭记最初的那份"心跳"的重要性。这种表达既体现了东方智慧中的"返璞归真"思想，又以新颖的视觉形式吸引了全球观众。

2、多线叙事的精心编织

三条故事线平行推进，最后在情感层面实现交汇。这种叙事结构既保持了每个故事的独立性，又通过情感线索将它们有机连接，展现了团队在复杂叙事方面的驾驭能力。

三、专业方法：

榕真易果的国际化创意体系

跨文化创意的"共鸣模型"

基于多年的国际化传播实践，榕真易果总结出了一套独特的创意方法论：

【视频营销三共鸣理论】

1. 生理共鸣层：以"心跳"等人类共通的生理现象为基础

2. 情感共鸣层：通过普世情感体验建立连接

3. 价值共鸣层：传递责任、探索、善意等共同价值观

"这个模型确保了我们的创意既能跨越文化边界，又能保持情感的真实性。"榕真易果策略总监解释道。

国际化制作执行的精准与灵活

- 组建跨国制作团队，确保文化理解的准确性

- 采用模块化制作流程，兼顾效率与品质

- 建立多层级质量管控体系

四、创新突破：

用户思维驱动的国际化传播升维

1、从"品牌传播"到"用户共鸣"的升级

传统国际化传播往往强调品牌视角的"我们是谁"，而本次项目实现了向用户视角的"我们懂你"的转变。这种转变不仅体现在创意概念上，更深入到叙事方式、视觉表达等各个层面。

2、从"年轻化标签"到"年轻心态理解"的升级

影片避免使用刻板的"年轻化"符号，而是深入理解当代年轻人的价值观和情感需求。通过真实的故事和情感表达，让品牌与年轻人建立深层的情感连接。

3、从"文化适应"到"文化共鸣"的升级

不同于简单的文化翻译或符号借用，影片从情感层面找到跨越文化的共鸣点，实现真正的文化理解与共鸣。

4、从"产品功能"到"用户体验"的升级

将传播焦点从汽车的功能特性，转向用车场景中的情感体验，更符合当代用户的消费决策逻辑。

五、行业启示：

品牌国际化的三个关键认知

1、情感是跨越文化的最佳桥梁

在全球化传播中，技术参数可能因市场而异，产品功能可能因地而变，但人类的基本情感是相通的。找到这个情感的"最大公约数"，是实现有效跨文化传播的关键。

2、视觉是打破隔阂的最优语言

当语言可能成为障碍时，画面和音乐是最直接的沟通工具。优秀的国际化视频作品应该做到"此时无声胜有声"。

3、初心是连接世界的最终密码

在追求国际化的过程中，品牌最容易犯的错误就是丢失自我。保持品牌初心，坚守核心价值，才是赢得全球尊重的根本。

JAC品牌节主题视频《TOWARDS THE NEW》创意出街，印证了榕真易果"用户思维驱动国际化传播"理念的前瞻性和有效性。在这个用户主导的时代，唯有真正理解用户、尊重用户、与用户共鸣的品牌，才能在国际化道路上走得更远。

【榕真易果定位视频】凭借其专业的用户洞察能力和国际化创意实力，持续助力中国品牌：

用用户思维重构品牌叙事

用全球视野提升传播效能

用专业创意实现情感共鸣

未来，我们将继续深化用户思维在国际化传播中的应用，用专业和洞察，助力更多中国品牌在国际舞台上绽放光彩。

【关于我们】

易果文化集团【www.yigooad.com】旗下【榕真易果定位视频】 是一家擅长国际化品牌视频创意制作的专业机构。凭借多年深厚的跨文化传播经验和创新的创意理念，我们已为京东方（BOE）、江淮汽车（JAC）、阳光电源、科大讯飞、讯飞听见、合力叉车、睿创微纳、英睿（Infiray）、Nocpix、雅迪、派电、会通新材料等众多中国品牌的国际化进程提供了专业的视频营销服务，涵盖视频营销全品类：国际品牌形象片、产品出海视频、产品众筹视频、用户故事视频、社媒传播短视频等，依托自建#合柴1972影视基地，可提供全球外模资源，可实现“在国内，拍国外”和“国外协拍”的双重制作保障。

编辑：33.

审核：ICE

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