在全球新能源赛道竞争白热化的今天，

中国品牌的海外传播正面临一场深刻的范式变革。

单纯展示宏大的工厂规模、晦涩的技术参数，

已难以撬动国际消费者的心智。

真正的挑战在于：

如何将一项前沿的、复杂的能源技术，

翻译成全球用户听得懂、有共鸣、甚至心生向往的生活语言？

近期，榕真易果定位视频，阳光电源旗下“阳光云AI”打造的海外传播视频，便是一次对这一命题的精彩作答。作品以独特的“AI视角”切入，讲述了一个外国家庭通过智慧能源管理，重获生活掌控感与绿色价值的故事。这不仅是一支视频，更是一套方法论——它精准诠释了#榕真易果 如何以 “用户思维定位产品价值，用国际化语言做创意表达” ，为中国新能源硬核科技披上时尚、温情且普世的“国际感”外衣。

一、策略破局：从“技术宣讲”到“价值共鸣”的范式迁移

在项目之初，团队便清醒地认识到，面对海外家庭市场和海外社媒传播，阳光云AI的核心对手不是其他能源品牌，而是用户对“复杂技术”的天然疏离感与对“稳定生活”的深层渴望。在科技品牌的传播惯性中，传统“工程师思维”驱动的宣传，极易陷入自说自话的困境。

榕真易果定位视频 的破局之道，是进行一次彻底的视角转换：让产品从被讲述的“客体”，变为观察生活的“主体”。

1.  “AI视角”的叙事巧思：

视频以“阳光云AI”系统自身的拟人化视角展开叙事。镜头不再是旁观者，而成了拥有“意识”的家庭智慧能源中枢。它“看见”晨曦中自动开启的咖啡机，“规划”着光伏板对阳光的最高效捕捉，“守护”着夜晚安睡时家庭的用电安全。这种视角瞬间消解了技术的冰冷感，将其塑造为一个默默奉献、充满智慧的“家庭守护者”，与全球家庭重视隐私、安全和智能化的价值观无缝衔接。

2.  挖掘“个人连接”的情感内核：

此次传播精准呼应了阳光电源“连接的力量”这一全球品牌主题中，最富感染力的一环——“个人的连接”。影片将全部笔墨聚焦于屋顶光伏与家庭储能（身边的连接），最终落点于每个家庭成员具体的幸福感提升（个人的连接）。正如阳光电源的专家所言，新能源的终极方向是让每个人成为绿电的参与者和受益者。视频中，男主人省去高昂电费时的轻松、女主人面对极端天气仍从容生活的安心、两人一起在绿电中享受着烛光晚餐的欢愉，共同构成了“个人连接”最动人的可视化图景。

3.  定位“优雅用电自由”的高阶价值：

榕真易果 深谙海外传播多年，对于海外尤其是高端市场用户，新能源产品的吸引力远不止于经济节省。影片通过精致的视觉语言——简约现代的家居设计、充满格调的灯光氛围、夫妇二人其乐融融的居家趣味——将阳光云AI的价值，升维为一种 “优雅的用电自由”和彰显责任感的“地球公民”生活方式。这精准击中了高净值人群对“品智生活”的追求，将产品从功能性硬件，提升为塑造高端生活方式的关键组件。

二、创意表达：构建跨越文化的“时尚感”与“共情场”

确立了用户价值的基石后，如何用跨越文化壁垒的创意语言进行表达，是检验团队国际化功力的关键。#榕真易果 在此展现了成熟的“文化翻译”能力。

1.  视觉语言的国际时尚语法：

全片摒弃了科技广告常见的蓝色调与数据流，转而采用温暖的自然光、中性高级的莫兰迪色系，以及电影感的构图与运镜。这种接近北欧简约美学和现代家居杂志的视觉风格，具备全球通识的“高级感”与“时尚感”。产品的呈现方式亦如此，它不是突兀的工业设备，而是完美融入建筑线条、成为家居美学一部分的“隐形”存在。这与中央美院专家提出的新能源设备应朝向“个性化、场景化”融合的趋势不谋而合。

2.  “无对白”叙事的共情魔法：

影片采用极简的旁白与沉浸式的环境音效、音乐推进叙事。这一选择极具战略智慧。它规避了因语言、口音带来的文化折扣，让画面本身成为全球通用的情感语言。家庭生活中的细微声响——优雅的笑声、咖啡的沸腾、夜晚的虫鸣——与阳光云AI平稳运行的“静音”背景形成对比，于无声处传递出“科技守护生活本真”的核心信息。

3.  场景的真实感与“未来感”平衡：

故事设定在一个具象的、生活痕迹十足的两代人家庭中，确保了情感的真实与落地。同时，AI视角带来的些许超现实镜头（如可视化能源流、智能预测界面），又为影片蒙上一层克制的、令人向往的“近未来”光泽。这种平衡使得影片既不失亲和力，又稳固了阳光电源作为技术引领者的创新形象。

三、专业赋能：榕真易果的方法论与跨文化洞察体系

这支视频的创意并非灵光一现，其背后是#榕真易果 在科技品牌国际化传播领域深耕多年的方法论沉淀。

1.  “三共一层”创意方法论：

   【共性挖掘】深入分析全球中产家庭在能源上共通的痛点——电费波动、用电安全、停电焦虑、环保责任感。

   【共鸣构建】将痛点转化为情感共鸣点（对家庭稳定的守护、对生活自主权），并通过家庭叙事具象化。

   【共生价值】不将品牌价值凌驾于用户价值之上，而是讲述“科技赋能下，用户实现了更美好生活”的共生故事。

   【认知分层】清晰区分并传递产品的多层价值：

基础层——省电、可靠

功能层——智能管理、离网运行

情感层——安心、自由

价值层——可持续生活方式

2.  深度跨文化市场洞察：

榕真易果定位视频 的团队对阳光电源的目标市场（如欧洲、澳洲）进行了前置研究，这远不止于语言翻译。研究涵盖了当地家庭的住房结构、能源政策、环保意识水平、审美偏好甚至社交媒体内容趋势。例如，影片中对家庭储能应对极端天气的重点刻画，正是对欧洲户用光储充市场日益增长的能源自主需求的精准回应。这种洞察力确保了创意并非“闭门造车”，而是与市场需求同频共振。

3.  对“AI+能源”趋势的前瞻把握：

榕真易果 敏锐捕捉到，AI在新能源领域的应用正从后台运维走向前台用户体验。视频紧扣“AI智能用电管理”这一核心卖点，并将其演绎为可知可感的日常生活。这背后，体现了团队对行业从“产品智能化”向“体验智能化”演进趋势的深刻理解。

四、创新突破：从“能源管理”到“生活协奏”的品牌升维

1. 从“工具”到“伴侣”的角色转变：系统不再是冷冰冰的工具，而是能预测需求、应对突发、主动优化的“家庭能源管家”。

2. 从“节能”到“优雅”的价值提升：影片淡化“省钱”“省电”等功利诉求，突出“自在”“安心”“时尚”的情感价值，更契合国际用户对品质生活的追求。

3. 从“本地控制”到“云智慧”的认知跨越：通过“手机—家庭—城市”的镜头拉开，展现系统背后的大数据与云平台能力，传递“个人能源与城市能源网络协同”的宏大愿景。

五、行业启示：为中国科技品牌出海点亮一盏灯

1.  叙事重于说教：最高明的技术传播，是让技术本身“隐身”，让技术带来的美好体验“现身”。一个好故事，胜过一千页技术白皮书。

2.  共情高于功能：全球化传播的关键，在于找到人类共通的情感基底——对家庭的爱、对安全的渴望、对美好生活的向往。以此为桥梁，技术价值才能顺利抵达用户内心。

3.  美学赋能科技：国际感与时尚感，是一套严谨的视觉与叙事语法。它要求品牌以目标市场的审美体系为参照，将产品无缝融入其中，从而被接纳为“我们的一部分”，而非“来自远方的异类”。

【结语】

通过这支视频，榕真易果 携手#阳光电源 共同完成了一次漂亮的“价值跃迁”：将阳光云AI从一个家庭能源管理系统，成功塑造为一个全球智慧生活的提案者、一个低碳时代的时尚标签、一个值得托付的家庭伙伴。

这再次印证了榕真易果的核心能力：我们不仅是视频的创意制作者，更是品牌国际化的“价值翻译官”与“文化连接者”。我们深谙，在今天的全球舞台上，中国品牌需要的不是声音最大的呐喊，而是最能触动人心的低语。榕真易果，致力于用专业的创意与洞察，为中国品牌找到那枚叩开世界心门的、独一无二的钥匙。

【关于我们】

易果文化集团【www.yigooad.com】旗下【榕真易果定位视频】是一家擅长国际化品牌视频创意制作的专业机构。

凭借多年深厚的跨文化传播经验和创新的创意理念，我们已为京东方（BOE）、江淮汽车（JAC）、阳光电源、科大讯飞、讯飞听见、合力叉车、睿创微纳、英睿（Infiray）、Nocpix、雅迪、派电、会通新材料等众多中国品牌的国际化进程提供了专业的视频营销服务。

业务涵盖视频营销全品类：国际品牌形象片、产品出海视频、产品众筹视频、用户故事视频、社媒传播短视频等，依托自建合柴1972影视基地 ，可提供全球外模资源，可实现“在国内，拍国外”和“国外协拍”的双重制作保障。  

编辑：33.

审核：ICE