在光能、风能、电池板充斥视野的时代，一场关于如何被看见的无声革命正在上演。

11月底，“2025中国新能源企业品牌百强榜”正式公布，通过企业规模、品牌影响力、行业贡献度和技术力量四大维度加权评估，揭示了中国新能源产业价值转型的新风向。（文末附榜单《2025中国新能源企业品牌百强榜》）

一、同质化迷雾中的突围信号

翻开这份榜单，你会发现一个耐人寻味的现象。榜单评估不再仅仅关注营收规模，而是将品牌影响力、行业贡献度和技术力量与规模并列，构成四维评估模型。

这份榜单传递出一个清晰信号：中国新能源产业正在从“规模扩张”向“价值创造”的关键转型期迈进。当技术参数逐渐趋同，产品差异日益缩小，一场新的竞争正在悄然展开——品牌价值的竞争。

新能源市场面临的共同挑战：如何在技术同质化的背景下，创造独特的品牌感知，建立差异化的市场地位。

二、定位视频的方法论革新

在这种背景下，一种被称为“定位视频”的创新传播方法应运而生。与传统视频制作不同，“定位视频”不以简单展示产品功能为目的，而是以精准的品牌定位为核心，通过视频叙事创造独特的认知空间。

作为中国定位视频品类创新引领者——上海榕真易果文化传播有限公司，长期服务阳光电源、通威集团、先导智能、科士达、阳光新能源、大恒能源、采日能源、思源电气、艾郎科技、昶艾科技、海四达、华宇等多家新能源品牌，其中有4家上榜《2025中国新能源企业品牌百强榜》前50强（榜单中排名：9阳光电源、14通威集团、38先导智能、40科士达），服务能力涵盖光伏、风能、储能、氢能、充电等新能源产业全产业链，上海榕真易果文化传播以“定位视频”为利器，输出大量爆款视频营销案例，助推十余家新能源企业在品牌传播、新品上市和品牌出海中“上大分”。

“定位视频”的核心在于“先定位，后创意”——先确立品牌在市场认知中的独特位置，再将这一抽象定位转化为可感知的视觉叙事。这一过程遵循系统性的方法框架。

1、定位优先原则：是这套方法论的首要准则。

在新能源行业，技术优势往往高度同质化，此时决定品牌差异的并非产品功能本身，而是品牌在受众心智中的认知位置。定位视频创作的第一步，就是从复杂的业务版图中提炼出能够占据独特心智位置的品牌定位。

2、叙事降维原理：则是定位视频的核心技术。

新能源行业涉及大量专业术语和复杂原理，定位视频将这些抽象概念“降维”为直观的视觉比喻和场景故事。这种从专业到通俗的转换，有效突破了行业传播的“知识壁垒”。

3、多场景适配模型：实现了定位价值的最大化。

同一核心定位，会根据微信公众号、行业展会、海外推广等不同场景的需求，进行针对性剪辑和调整，形成“一体多面”的传播矩阵。这种模块化的视频生产方式，既保证了品牌定位的一致性，又满足了不同传播场景的特定需求。

三、定位视频的三大价值维度

定位视频之所以能够成为新能源品牌传播的有效工具，源于它在三个关键维度上创造的独特价值。

【认知重构价值】是定位视频最核心的贡献。在信息过载的市场环境中，定位视频通过创造性的视觉叙事，重新定义了受众对品牌的认知框架。

【情感连接价值】则是定位视频超越传统技术传播的重要突破。新能源产业长期以来依赖技术参数和性能指标进行沟通，这种“硬传播”虽然专业，却难以建立深层次的情感共鸣。定位视频通过故事化叙事和场景化呈现，将冰冷的技术转化为有温度的品牌体验。这种从“技术认同”到“情感认同”的跨越，大大增强了品牌的粘性和忠诚度。

【创意转化价值】直接体现在商业成果上。定位视频不仅是品牌传播工具，更是推动业务增长的有效杠杆。

四、产业变革下的定位趋势

随着新能源产业进入新的发展阶段，定位视频的应用也呈现出新的趋势。

从“产品定位”向“生态定位”演进——是当前最明显的变化趋势。早期新能源视频多聚焦单一产品或技术，而如今越来越多的品牌开始通过视频展现其在产业链中的生态位和价值网络。这种从点到面的定位升级，反映了新能源产业从单一竞争向生态竞争的转型。

从“本土叙事”向“全球表达”拓展——是另一个重要方向。随着中国新能源企业加速出海，定位视频也承担起跨文化沟通的职能。这要求视频叙事既要保持品牌核心定位的一致性，又要适应不同文化背景受众的理解习惯。

从“品牌传播”向“价值共创”延伸——则是定位视频功能的新拓展。如今，定位视频不仅是品牌向受众传递信息的渠道，更成为品牌与利益相关者（包括投资者、合作伙伴、政策制定者等）对话的平台——一个清晰且独特的“核心定位”，定会成为更多参与共创者“同频共振”的支点。

五、定位视频方法论的系统构建

定位视频在新能源行业的成功应用，离不开系统化的方法构建。一套完整的定位视频创作流程包含四个关键阶段。

1、研究诊断阶段：

这一阶段需要深入分析行业竞争格局、品牌现状和受众认知，通过多维度的研究诊断，明确品牌在市场竞争中的机会空间。这一过程与品牌百强榜的多维度评估有着异曲同工之处。

2、策略定位阶段：

基于前一阶段的研究发现，创作团队需要从多个可能的定位方向中，选择最具竞争力和发展潜力的一个。这一选择需要同时考虑品牌的现实基础、市场的发展趋势和受众的认知习惯。

3、创意转化阶段：

如何将抽象定位转化为具体叙事？这是关键一步。创作团队需要将选定的品牌定位“翻译”为视觉语言，通过场景设计、角色设定、情节安排等创意手段，构建完整的视频叙事。

4、制作分发阶段：

这一阶段是定位视频实现价值的最后环节。不仅包括视频的拍摄制作，还包括多版本剪辑、多平台适配和传播效果追踪等后续工作。一个完整的定位视频项目，通常会产出一系列不同长度、不同侧重点的视频版本，以适应不同传播渠道的需求。

【结语】

定位视频正是构建这种能力的系统性工具。它不是简单的视频制作，而是从战略定位到视觉呈现的一整套认知构建体系。在新能源行业从规模扩张转向价值创造的关键时期，这一体系的构建和完善，将成为品牌在下一阶段竞争中不可或缺的核心能力。

【关于我们】

上海榕真易果文化传播，是一家专注于定位视频的创意制作机构，中国定位视频品类开创者。 2008年创办于上海，上海广告协会会员，国际广告金狮奖、中国数字营销虎啸奖获得者。

十余年聚焦“定位视频”的品类创新，长期学习、化用“定位战略”“品类创新”“超级符号”“品牌社会公共角色”等品牌方法论，不断精进“更适合中国品牌的视频创意突围”之道，累计为上百家知名品牌、上市企业，创作超万条有传播力和影响力的定位视频，并成为品牌在定位战略落地、品牌形象升级、品类创新升级、营销活动推广、产品上市引爆、企业文化宣贯等定位关键锚点和心智占有利器。

母公司易果文化集团，创始于2008年，是一家以“视频营销”为核心竞争力的品牌营销全链路解决方案服务商。旗下拥有上海榕真易果文化传播、上海向善品牌咨询、易果创始人IP、易果短剧、V咖BOSS圈、合柴1972影视基地六家业务厂牌，长期服务古井贡酒、洽洽、三只松鼠、加多宝、锅圈、本田摩托、阳光电源、科大讯飞、江汽集团、京东方、合力叉车、黄山文旅等国内多家知名企业，同时也为JAC国际、BOE、雅迪国际、英睿、Nocpix提供出海视频营销和传播。

视频营销让品牌落地，全链赋能让品效合一。

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审核：ICE