2025年，当洽洽食品准备为旗下“打手瓜子”推出一条“回归经典”的TVC时，命题与挑战同时诞生：在一切皆可虚拟渲染的时代，如何让人们重新“相信”一颗瓜子的价值？

一、创意原点：在虚拟与真实的十字路口

“要拍出瓜子的灵魂。”

这是项目启动会上，创意团队#榕真易果定位视频 与客户达成的首个、也是最核心的共识。这里说的“灵魂”，并非一个诗意的比喻，而是消费者拿起一颗瓜子时，指尖与舌尖所能感知的一切：纹路、色泽、饱满度、烤制火候带来的香气。——“回归产品”本身所能引发的巨大共鸣。

这也形成了一股有趣的思考张力：AI技术越是想模拟真实，大众对原汁原味的真实感的怀念与追寻就越发强烈。

面对“打手瓜子”，我们意识到，用AIGC去生成一颗“完美”的瓜子轻而易举，但那种完美是冰冷的、无机的，它无法承载瓜子背后“古法慢卤”的岁月温度与“严苛甄选”的人工目光。

这促使我们做出一个看似“逆潮流”的决定：拥抱物理拍摄的极致工艺。我们要做的，不是创造一个想象中的瓜子，而是用最前沿的影像技术，去放大和凝视现实中最优质的那一颗。

二、“三实主义” ：构建极致食品工艺美学

【榕真易果定位视频】食品行业方法论：“三实主义”构建的极致食品工艺美学

这则TVC，并非只是艺术发挥，而是#榕真易果定位视频 长期践行的“三实主义”创意方法论在食品品类上的一次系统性应用。“三实”即“实策、实拍、实感”。

1. 实策：基于竞争格局的品类占位

    在零食市场，“健康化”、“高端化”概念层出不穷。洽洽打手瓜子作为经典产品，其核心优势不在于创造新概念，而在于回归与坚守经典工艺所带来的、被时间验证过的可靠品质。我们的策略是，不参与虚浮的概念竞赛，而是锚定“经典工艺的当代美学表达”这一心智空位，将“古法慢卤”、“脱皮水洗”这些传统工艺，提升到“食品工艺美学”的高度进行呈现。

2. 实拍：技术赋能下的物理真实

    这是本次创作最硬核的部分。为了实现“极致工艺美学”，我们将电影工业与科研领域的特种摄影设备全面引入：

    探针镜头：如手术刀般纤细的镜身，得以穿透瓜子堆，抵近拍摄单颗瓜子在卤汁中缓慢翻滚、吸收滋味的微观过程。观众将看到大颗粒瓜壳上细微的、食欲感的纹理，这种视觉奇观带来的说服力，远超任何文案描述。

    高速摄影机：以每秒数千帧的速度，捕捉瓜子被清脆嗑开的瞬间。外壳迸裂的轨迹、果仁轻微颤动的质感，将“爽脆”这一口感体验，转化为一种充满张力与美感的视觉事件。

    机械臂运动控制系统：为镜头赋予超越人手的、稳定而精准复杂的运动轨迹。无论是环绕瓜子进行360度“材质扫描”，还是模拟第一视角，机械臂都提供了极度稳定、充满未来感的视觉语言，让传统工艺呈现出科幻大片般的精密感。

    这些“实拍”并非炫技。#榕真易果 深知，对食材本身的虔诚凝视，是建立信任的最短路径。

3. 实感：从视觉到心智的情感共振

所有技术手段，最终服务于唤起观众的“实感”。当高速摄影将瓜子的声音放大为一声清响，当探针镜头带领观众目睹瓜子被卤汁浸润的“慢直播”，观众获得的是一种“亲眼见证”的确定性与沉浸感。这与AI生成内容带来的“虽美但虚”的观感截然不同。

我们旨在传递一种笃定的信息：你所喜爱的味道，源于可追溯、可观测的真实工艺，而非飘渺的概念。

三、策略复盘：回归产品本质

在流量时代，如何让“匠心”被看见和转发？

在快餐式内容泛滥的今天，一条没有明星、不玩梗、专注工艺的TVC如何引发传播？我们的传播策略同样基于“真实”：

1. 打造“知识型视觉奇观”：将幕后花絮中，探针镜头深入卤锅、机械臂精准运镜的片段剪辑成短视频。配以“你可能从未这样看过一颗瓜子”、“这才是古法慢卤的沉浸式体验”等文案，满足观众的好奇心与猎奇心理，让“专业”本身成为看点。

2. 引发“反效率”的情感共鸣：在传播中，巧妙关联“笨功夫”的社会情绪。正如胡姬花广告中贾冰所诠释的“弯路走了就白走吗？每一步都算数”，我们强调洽洽在“脱皮水洗”等环节不惜工本的“慢”与“笨”。这在普遍追求速成的语境下，反而成为一种稀缺的、令人尊重乃至共鸣的价值主张。

3. 激活“品类代表”的社交货币：当TVC将洽洽打手瓜子的工艺美学推到一定高度，它便不再仅仅是产品广告，而成为“瓜子”这一品类的美学定义者。观众在转发时，传递的不仅是广告，更是一种“我知道好瓜子应该是什么样的”的品味与见识。

【结语】

定位视频的价值，是定义真实的标准。

洽洽打手瓜子TVC项目的意义，远超一次成功的商业合作。它是在AI浪潮席卷内容产业之际，一次关于创作本质的坚定回答。

榕真易果定位视频 认为，我们在拥抱新技术的同时，更要清醒地看见：技术（无论是AI还是特种摄影设备）永远是工具，而非目的。真正的创意，在于为品牌找到那个无可替代的真实价值点，并用最恰当、最极致的视听语言将其具象化、神圣化。

当AI可以轻易生成一片瓜田，我们选择用最复杂的设备去拍摄一颗瓜子。因为这颗瓜子上，凝结着机器无法理解的阳光、水土、手艺人的目光与时间的沉淀。我们的使命，就是用品牌营销的客观规律和专业方法，帮助企业、帮助品牌“看见”并“相信”这些可能被忽略的品牌资产。定位视频，先定心，再定位。

致敬洽洽，从不辜负每一份食物背后的尊重与期待。

榕真易果，愿用“定位视频”，用更精准的策略、更有效的创意，在种草时代，为品牌种下最真的树！

【关于我们】

上海榕真易果文化传播，是一家专注于定位视频的创意制作机构，中国定位视频品类开创者。2008年创办于上海，上海广告协会会员，国际广告金狮奖、中国商业广告长城奖、中国数字营销虎啸奖获得者。

十余年聚焦“定位视频”的品类创新，长期学习、化用“定位战略”“品类创新”“超级符号”“品牌社会公共角色”等品牌方法论，不断精进“更适合中国品牌的视频创意突围”之道，累计为上百家知名品牌、上市企业，创作超万条有传播力和影响力的定位视频，涵盖产品视频、social视频、AI视频、出海视频、电梯视频、电梯广告、品牌形象片、企业宣传片、上市路演片等全品类视频创意制作，并成为品牌在定位战略落地、品牌形象升级、品类创新升级、营销活动推广、产品上市引爆、企业文化宣贯等定位关键锚点和心智占有利器。

易果文化，创始于2008年，是一家以“视频营销”为核心竞争力的品牌营销全链路解决方案服务商。旗下拥有榕真易果定位视频、向善品牌咨询、易果AI+短剧、V咖创始人IP、合柴1972影视基地等业务厂牌，长期服务古井贡酒、洽洽、三只松鼠、加多宝、锅圈、云南白药、洲际酒店集团、尊界汽车、本田摩托、阳光电源、科大讯飞、江汽集团、京东方、合力叉车、黄山文旅等国内多家知名企业，同时也为JAC国际、BOE、雅迪国际、英睿、Nocpix提供出海视频营销和传播。

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