在2025年，“回归”成为了食品快消行业最响亮的关键词。FBIF食品饮料创新 近期一篇关于11位食品饮料人创新打法的深度报道揭示，无论是严筱磊推动盒马死磕商品力，唐彬森将元气森林资源集中投向核心品类，还是梁昌霖坚持叮咚买菜“一寸窄、一公里深”的深耕策略，都在指向一个共识：行业正在从营销喧嚣与流量狂欢中回归商业的本质——回归产品、回归消费者真实需求、回归匠心与真实工艺。

正是在这样的行业拐点，洽洽瓜子携手榕真易果定位视频 ，推出了一支以其经典产品“打手瓜子”为核心的TVC。这不仅仅是一次品牌传播，更是一次旗帜鲜明的品类宣言与价值占位。

一、 行业拐点：

当“回归真实”成为更高级的新营销

解读洽洽打手瓜子的“回归”，必须将其置于近年来的宏观行业背景之下。

当前竞争白热化的食品快消市场中，消费逻辑正在被改写——消费者更加关注质价比，山姆等会员制商超成为话题中心，向胖东来看齐的零售业调改持续进行。这意味着，浮于表面的营销概念正在失效，消费者开始用脚投票，选择那些能提供真实价值、真实品质、真实体验的产品与品牌。

胖东来创始人于东来在《美好之路》中的观点极具代表性：“零售的核心价值是商品，商品好才能让顾客满意，而顾客满意度的80%来自商品。” 这番洞见，道破了快消行业在经历多年渠道与营销混战后，最终必须面对的终极战场：产品本身的不可替代性。

同样，元气森林创始人唐彬森在央视采访中，将食品饮料行业比作“龟兔赛跑”：“要像乌龟一样，把每一步做好，不要奢望一招制胜、一日千里，而要日拱一卒、持续精进和保持热爱。”这种“乌龟哲学”，正是对长线主义的呼唤，是对深耕产品、敬畏工艺的回归。

洽洽打手瓜子 TVC项目，恰逢其时地踩准了这一集体性的“回归”脉搏。在AIGC技术泛滥、视觉特效可以轻易制造虚假奇观的当下，选择一条看似最“笨拙”、最“传统”的路径——用顶级配置的实拍影像美学，极致呈现一颗洽洽打手瓜子的诞生过程，这本身就是一种极具魄力的战略定力与品牌自信。

二、 策略锚定：

用“极致工艺美学”抢占“品类真实性”心智

基于深刻的行业洞察，榕真易果创意团队为洽洽打手瓜子制定了清晰的传播战略：放弃功能说教，放弃情感绑架，而是全力构建一种基于食材真实性的“极致食品工艺美学”。

这一策略的核心在于“占位”。当竞争对手可能还在讲述“美味”、“分享”或“情怀”时，我们将洽洽打手瓜子锚定在“经典工艺的当代美学典范”这一心智空位上。我们所呈现的，不是瓜子“是什么”，而是它“如何被如此精妙地创造出来”。

这一策略决策，源于#榕真易果 独特的“价值可视化”方法论：

1.解构产品内核：深入分析洽洽打手瓜子的核心壁垒——并非营销概念，而是严苛甄选、古法慢卤、脱皮水洗等一套环环相扣的品质工艺。

2.定义视觉母题：将这些工艺，升华为可被视觉语言翻译的“美学母题”——甄选是秩序与标准之美，慢卤是时间与浸润之美，水洗是纯净与焕新之美。

3.匹配技术语法：为每一个美学母题，寻找最极致的影像技术语法来实现。这就决定了我们为何坚决摒弃便捷的AIGC生成，而选择了一条技术难度极高的“特拍”之路。

三、 技术执行：

一场向物理真实致敬的“极限特拍”

这支TVC的每一帧，都是对榕真易果在视频广告中坚守匠心的最佳诠释。我们坚信，食品的真实质感、工艺的细微痕迹、时间的流动状态，是任何算法在现阶段都无法完美模拟的。唯有真实的物理光线与真实的物质交互，才能产生直抵人心的感染力。

为此，我们组建了一支堪比科研纪录片的特种拍摄团队，动用了以下核心装备与技术：

1. 探针镜头下的微观宇宙：让“古法慢卤”被亲眼见证

2. 高速摄影凝结的瞬间神性：解构“爽脆”的物理本源

3. 机械臂运镜的绝对精准：赋予传统工艺以未来感美学

4. 光影作为第二叙事者：雕刻质感，渲染情绪

（详见【幕后创谈】洽洽打手瓜子TVC：明明可以用AI，我们这次何执意用“最笨”的方法拍一颗瓜子？）

四、 核心方法论：

榕真易果的“真实性三原则”

洽洽打手瓜子TVC的高品质呈现，是榕真易果定位视频系统性方法论的成果展现。我们将其总结为 “真实性三原则”，这个原则尤其适用于当下“回归真实需求”的快消行业。

第一重：物理真实性构建（信任基石）

内核：拒绝虚拟生成，坚持用特种摄影设备捕捉产品与工艺的物理本质。

操作：通过探针镜头、高速摄影、微距等“特拍”技术，放大那些消费者日常无法察觉，却决定产品品质的微观细节。让工艺过程“透明化”，是建立消费信任最坚固的基石。

第二重：美学真实性构建（情感连接）

内核：将物理真实升华为具有高度观赏性与艺术性的视觉美学。

操作：运用机械臂、精密灯光、电影级调色，将生产流程转化为一场充满秩序感、仪式感与沉浸感的视觉盛宴。美是最高效的沟通语言，它能绕过理性判断，直接唤起消费者的向往与喜爱。

第三重：价值真实性构建（心智占位）

内核：将前两者融合，清晰传达出品牌超越功能的独特价值主张。

操作：在洽洽案例中，我们通过前两重构建，最终让观众感受到的不再是“瓜子”，而是“对经典工艺的敬畏”、“对品质不计成本的坚守”。这帮助品牌在消费者心智中，牢牢占据了“瓜子品类品质标杆”的制高点。

五、 传播启示：

在“内卷”时代，以“深度”创造“广度”

在食品快消营销严重同质化的今天，洽洽打手瓜子TVC提供了一种破局思路：当别人在流量和概念上“内卷”时，我们选择在产品的深度与呈现的精度上“外拓”。

这支视频广告的传播力，正来自于它的“反套路”。它没有追逐短平快的热点，而是沉下心来，用最重的工业、最笨的功夫，去打磨最轻的消费品。这种巨大的反差感和极致感，本身就成了最具话题性的内容。幕后花絮中那些精密的设备、专注的团队、惊艳的未加工画面，都成为了内容素材，因为它们满足了当下消费者对“真实”、“匠心”、“专业”的深度渴求。

这正如行业领军者们所践行的：真正的长期主义品牌建设，就是回归到产品与工艺这个原点，并用时代最前沿的语言去重新诠释它。

【结语】

洽洽打手瓜子TVC，是一则广告，更是一份行业态度。它宣告了在AI虚拟内容席卷而来的时代，基于真实的、充满匠心温度的“硬核内容”依然拥有不可替代的磅礴力量；它印证了在浮躁的营销环境中，回归产品本质、深耕工艺美学的“回归主义”策略，才是最犀利的市场尖刀。

榕真易果定位视频，作为“定位视频创意专家”，我们始终致力于做品牌价值最精准的“翻译官”与最极致的“呈现者”。我们运用最前沿的视频科技，并非为了炫技，而是为了更深刻、更震撼地揭示那些值得被看见的真实价值。

在这个“回归”成为主旋律的新消费时代，我们期待与更多像洽洽一样的品牌同行，用影像的魔法，让每一份匠心都不被辜负，让每一个好产品都自带光芒。

【关于我们】

上海榕真易果文化传播，是一家专注于定位视频的创意制作机构，中国定位视频品类开创者。2008年创办于上海，上海广告协会会员，国际广告金狮奖、中国商业广告长城奖、中国数字营销虎啸奖获得者。

十余年聚焦“定位视频”的品类创新，长期学习、化用“定位战略”“品类创新”“超级符号”“品牌社会公共角色”等品牌方法论，不断精进“更适合中国品牌的视频创意突围”之道，累计为上百家知名品牌、上市企业，创作超万条有传播力和影响力的定位视频，涵盖产品视频、social视频、AI视频、出海视频、电梯视频、电梯广告、品牌形象片、企业宣传片、上市路演片等全品类视频创意制作，并成为品牌在定位战略落地、品牌形象升级、品类创新升级、营销活动推广、产品上市引爆、企业文化宣贯等定位关键锚点和心智占有利器。

易果文化，创始于2008年，是一家以“视频营销”为核心竞争力的品牌营销全链路解决方案服务商。旗下拥有榕真易果定位视频、向善品牌咨询、易果AI+短剧、V咖创始人IP、合柴1972影视基地 等业务厂牌，长期服务古井贡酒、洽洽、三只松鼠、加多宝、锅圈、云南白药、洲际酒店集团、尊界汽车、本田摩托、阳光电源、科大讯飞、江汽集团、京东方、合力叉车、黄山文旅等国内多家知名企业，同时也为JAC国际、BOE、雅迪国际、英睿、Nocpix提供出海视频营销和传播。

编辑：33.

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